国务院日前印发的《关于促进乡村产业振兴的指导意见》指出，产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提。近日，在“中国苹果之都”山东栖霞市，以“质量提升，产业升级”为主题的第八届全国品牌农商发展大会暨乡村振兴现场观摩会开幕。一批具有代表性的参与农业的领军者、实践者、思考者汇聚一堂，通过主题演讲、圆桌论坛、案例分享等形式，为推动贫困地区及革命老区的特色优势农业产业发展，推进我国农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌建设，促进农商产业融合发展出谋献策。

创新运营模式，品牌引领产业兴旺

打造区域农业品牌是落实乡村产业振兴战略的基本要求。近年来，我国农业品牌化发展进入提速通道，作为农产品名片的区域品牌更是受到各级政府的重视，但在热火朝天的表象背后，品牌建设也存在一些共性问题。中国合作经济学会会长孙中华指出，农产品“多而不优，大而不强”是普遍存在的问题，农商生产规模小、劳动效率低制约着农产品市场竞争力和农民的增收水平。

如何更好地打造农业品牌，促进乡村产业振兴？新时代需要新思维、新突破和新模式。中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪认为，打造农业品牌，亟待在管理体制机制、发展特色产业、延伸产业链条、创新运营模式、激发产业活力等方面深化改革。

本届大会举办期间，组委会还专门安排在栖霞开展乡村振兴现场观摩。栖霞以村党支部领办合作社的新模式成为本次观摩的一大看点。

栖霞是烟台苹果的主产区，农民收入的85%以上来自果业。栖霞苹果的品牌价值高达53.43亿元，苹果已经成为栖霞最大的富民产业和最亮丽的城市名片。但是近年来，栖霞果品产业转型升级也遇到了瓶颈。

栖霞市政府开始探索改革创新之路，先是启动了苹果全产业链提升计划，实施果园改造、品种换代、新技术推广、新模式应用等系列工程，然后于2018年3月，“我们又率先明确提出以党支部领办合作社，引领乡村全面振兴的发展思路”。栖霞市委书记陈兆宽说，从实践看，村级党组织领办合作社抓住了解决农村问题的牛鼻子，激活了乡村振兴的“一池春水”，促进了农民大合作、果业大发展、品牌大闪亮、三产大融合。栖霞市因此荣登“2018年度中国三农创新十大榜样”“山东省乡村治理十佳案例”第一名。

孙中华表示，“栖霞模式”推动了苹果产业革命和乡村产业振兴，为打造乡村振兴的齐鲁样板进行了有益探索，也为我国合作经济的发展提供了宝贵经验。

会上，四川省蒲江县、河北省平泉市等地的代表也分享了各自地区打造区域农业品牌的创新模式。蒲江打造了“5+1”模式，即依托区域品牌+企业品牌+产品品牌的成熟体系，培育蒲江猕猴桃、蒲江丑柑、蒲江雀舌等地理标志产品，这三个“地标”产品的品牌价值评估达到374亿元，均跻身于中国农业区域品牌价值百强榜。中国食用菌之乡平泉市卧龙镇开创的“三零”产业扶贫模式，即“投入零成本、经营零风险、就业零距离”，被列入全国十大产业扶贫范例。目前，整个平泉市食用菌产业链产值达到56亿元，综合实力居全国县级第一。

运用信息化手段，提升标准化管理水平

产业兴旺必须大力实施质量兴农。全国政协委员、农业农村部原党组成员宋建朝提出，提高农产品质量需要做好五方面工作：科学的标准、规范的程序、严格的监管、严厉的惩处、大胆的创新。他还表示，加强农产品安全，从政府层面要有标准、有要求、有监督、有惩治，而且要换思路、敢创新，不能光堵，还要引，要为广大农民提供服务，而且是与时俱进的、高质量的服务。

山东果都现代农业有限公司董事长于家伊认为，世界一流农产品品牌的共性就是“优质”，而优质农产品的基础则是土壤健康。她在会上介绍了“优质苹果源自健康土壤，良田良品引领产业升级”的具体方案，得到与会嘉宾的一致认可。

“数字农业”在这次大会上被企业代表们不约而同地提及。他们认为，检验农产品是否优质安全，用数字来呈现最为客观。

作为目前国内唯一的一家从种植、养殖到餐桌实现全过程闭环追溯的企业，北京新大陆智能溯源科技有限公司推出“一品一码”，开发了优农优品追溯认证平台。“把农产品的前世今生用一个码给串联起来，消费者买到的一根葱、一个苹果都可以查到它来自哪里、什么时候种的、采摘过程以及好在哪里。”执行董事卢景说，“我们把数字农业的应用范畴锁定在农业生产和销售中，目标就是将所有优质农产品推向线上、线下流通环节。”

“数字农业”让指数与特色农产品结合，是信息化支持农业农村发展的生动诠释。新华指数事业部副总经理曹占忠认为，指数是市场的晴雨表、产业的风向标、风险的避雷针。“我们会用数据告诉消费者栖霞苹果有多么好，土壤、光照、降雨等都有数据可查。”果都云苹果大数据总经理蓝海认为，数据在行业升级的过程中会扮演非常重要的角色。

在SGS（通标标准技术服务有限公司）农产食品部经理吕国强看来，建立特色标准并规范实施能够更好地助力产业提质。“我们为客户量身订制产品标准、执行标准以及种植标准。比如依据欧盟的两个法规，帮贵州省湄潭县建立了一个欧标茶园管理标准，在实施的过程中按照科学管护、集中管理、统一用肥用药用水等一系列标准来进行。”

深耕“一县一品”，探索产业扶贫好路子

产业扶贫是帮助贫困群众甩掉“穷帽子”、拔去“穷根子”的根本路径，是精准扶贫的关键所在。黄竞仪表示，贫困地区要发展特色产业，应立足区域资源优势，科学选择，培育突出的地理标志区位以及生态环境特色。

中国国家品牌网总裁吴为认为，产业扶贫的核心是品牌扶持。但是品牌农业在贫困地区又面临品牌附加值低、认知度低、渠道不畅、发展力不足等问题。他在会上向大家介绍了贫困老区“一县一品”品牌扶贫行动，希望这个行动能够帮助贫困地区及革命老区实现消费和生产之间的衔接，推动当地特色优势农业产业发展。

来自贫困老区的江西省石城县、内蒙古自治区察右中旗、江苏省句容市的代表们在会上交流了品牌建设的体会。他们表示，“一县一品”为当地脱贫攻坚起到了积极的推动作用。据了解，石城县在今年4月，经过江西省人民政府的批准，已顺利退出贫困县的序列，实现了高质量脱贫。